五一过后，原本即将进入淡季的电商业，突然又迎来一个意想不到的节日520网络情人节横空出世，这个带点文艺小清新色彩的节日今年受到年轻群体的狂热追捧，电商更是借此大力促销，推出各自的活动专场。
寻根究源，最早提出520情人节的是美妆垂直电商乐蜂网，从5月初乐蜂的各类促销小活动不断，而所有传播最终直指5月20日“乐蜂正在爱”活动专场，就连巴黎欧莱雅的授权下放、双方品牌联合推广、戛纳红毯均围绕520展开。一个看似民意发起的网络情人节，其实是由商家一手精心策划，而最终活动的成功，则不得不归功于商家找准了节日与目标消费者情感的共鸣点。
5月21日，乐蜂网宣布原计划一天的活动延期2天，22日结束，活动的火爆程度不言而喻。消费者对于自创节日的高度买账让各家电商更加看重节日中的促销。比起传统百货业，网络电商有自己的传播通路，活动主题更有趣、形式更灵活，在价格上因为没有实体店铺的资金负担，可以给消费者提供更低的折扣，这些优势让电商成为一个独立的传播个体，可以完全按照消费者的喜好去操作，加上电商产业链的逐渐完善，物流体系的健全，越来越多的消费者开始习惯网上购物。
但随着电商行业快速的成长，竞争局势也愈渐激烈，为了争夺市场抢占用户，除了新年、国庆、圣诞等传统节日外，电商开始自创属于自己的节日。此次的520本是乐蜂发起，后续有网战同样推出巴黎欧莱雅专场，随后其它电商也当即作出反应，发出活动通告，电商之间的价格战从未停息。
如果说天猫创造了光棍节双11、京东炒火了店庆日618，那乐蜂网则为消费者带来了桃花节与520情人节。不同以往的是，此次的520不再“一日”“单一”化，乐蜂网为其定制了一套爱情理念“520我爱你”、“521爱你再多一点点”、“522爱着傻傻的你”，整场活动延续3天，开创72小时情人节。看来，随着自造节日的增多，想让消费者埋单，电商还需在造节上花费更大的功夫。
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